|
厨房展厅中，厨师现场烹饪甜点，与观众互动，体验厨房娱乐
作为国际三大家具展会之一，2008米兰国际家具展除家具、卫浴、厨房等室内展厅，还有类似北京798艺术区的自由室外露天展。而一些绝对大牌，则不参加集体展会，只在专卖店做相应布置。号称设计之都的米兰，展会设计同样有很多亮点。
在单项产品、工艺日趋同质化的今天，即使意大利这样的设计大国，顶级厂商与其它厂商之间已没有明显差距。衔接工艺、烤漆技术，这些手法已被大多数厂家掌握。风格样式、流行趋势，在高度信息化的今天也没有太多秘密可言。
从米兰家具展上可以看出，在展会中能够比拼的主要是三点：营造好的生活方式氛围；空间搭建，与提供全套产品的实景体验场景。
构筑美好生活方式
产品差异越来越小的今天，如何利用有限的资源营造最好的展示氛围成为主要课题。在认识层面上，将家居行业定位为传统制造业的想法，已无法跟上时代潮流。隶属时尚三大产业之一，才是对它的准确定位。而时尚产品影响的，就是人们的生活方式。
生活方式是个体社会化的内容。它的变化直接或间接影响着一个人的思想意识和价值观。消费者向往或欣赏何种生活方式，决定了他在产品之间的选择。当尚无明确想法时，展示所体现出的生活方式概念，就会影响他的选择。
纵观米兰家具节，一线品牌均着重展厅的精神语言。用深浅色彩搭配彰显或年轻活力，或知性沉稳；用设计的现代感与做旧感作为区分城市、乡村的符号。以物抒情，借助静态的家居物品，表达出展示空间所被赋予的精神阶层，赢得同质人群的共鸣。
简洁为主，空间优秀
拥有不同的细分客户群，展示重心亦不同。但大部分展位整体上仍以实用简洁为主，不像国内习惯，花哨、跳色过多，重点不突出。常见的将墙面做肌理，配以并不繁复的色彩变化，主题鲜明。一些大牌突出概念，展位极尽创意，但仍是层次感突出，主次分明。
除此之外，展位设计更加建筑化，空间分割巧妙，错落有致。大牌厂商一般拥有200－300平米空间，曲径通幽与柳暗花明这两种形容，是最恰当的描述。
全系列产品实景体验场景
单独产品的堆砌效果早已过时，面对几十个沙发方格排开，不会还有人兴致勃勃。意大利众多一线品牌也已拓展产品线，将柜体、沙发、衣帽间、灯饰、配饰等全系列产品应用在展览中。这样隶属于同一品牌，保证了风格统一与理念一致，可以更好突出自身品牌优势。
[1]
[2]
[3]
[下一页]
|
