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“全明星”亮相 金可儿品牌新战略引关注

www.e-jjj.com 颐家家居网 2012-5-3 15:30:58 来源:颐家家居网 频道编辑四月

    3月21日,为期4天的第29届中国广州国际家具博览会一期民用家具展正式结束。本届博览会总面积高达60多万平米,参展企业近3375家,成为全球当之无愧的最具影响力的家具专业展览会之一。作为中国目前屈指可数的高端床具品牌运营商,金可儿床具(上海)有限公司不仅携旗下金可儿Kingkoil,爱庐梦Aireloom,Kluft,乐活百伦Life Balance 等“明星品牌”参展,而且还首次清晰发布了“高端睡眠系统整合运营商”的品牌战略定位。该定位一经发布,便引起了各方关注。 

    据相关业内人士分析,目前中国整体家具市场受到相关政策的影响是有所放缓的,而由于中国新富有阶层的形成,以及中国消费者消费理念的日趋成熟,中高端家具市场却呈现了升温态势。金可儿在这一市场变化时期,明确其“高端睡眠系统运营商”的品牌定位,可以看出金可儿剑指中国高端床具市场的“野心”。

 

图为金可儿展馆
图为金可儿展馆

 

    记者了解到,金可儿床具(上海)有限公司目前有四大品牌在中国运营,它们是:金可儿Kingkoil,爱庐梦Aireloom,Kluft,乐活百伦Life Balance。这四大品牌可以说对中国高端床具市场做了精确的“占位”。例如:作为唯一拥有ICA国际脊骨神经科学会的全球产品认证的专业品牌, Kingkoil在金可儿的运作下,已成为中国五星级酒店的首选品牌,喜达屋,洲际,希尔顿、万豪等顶级酒店均是其稳定的固有客户。该品牌在中国高端市场占有率超过50%。而另一个,美国床垫殿堂级品牌Aireloom在2011年被金可儿正式引入中国以来,其纯手工制作的理念就得到了中国富裕阶层的青睐,在上海虹桥吉盛伟邦、北京中粮广场开设专卖店,预定该产品的客户络绎不绝。 

    除了在产品线上做精细划分,金可儿在营销模式上也求新求变,以应对中国各类型高端消费者的个性化需求。据悉,金可儿引进的美国床具品牌Life Balance(乐活百伦)产品,主要针对中国80后“乐活一代”,其采取的营销模式就是创新的电子商务模式,在营销宣传形式上更具时尚感。

 

图为金可儿展馆
图为金可儿展馆

 

    中国家具行业发展,反映着中国人对生活质量的追求,随着中国富有阶层日益增多,中国中高端家具市场存在的机遇是显而易见的。能否在这个市场上站稳脚跟,需要过硬的产品和明锐的市场洞察力。金可儿在中国发展有十余年,每年都在全球寻找适合中国消费者的睡眠产品,来充实和完善自己的“高端睡眠系统”。在被誉为“中国家具行业晴雨表”的第29届中国广州国际家具博览会上,发布“高端睡眠系统整合运营商”的品牌战略定位,可以说是金可儿对历年在中国高端床具市场耕耘的一次“正名”。能否实至名归,持续保持,值得期待。

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